推广项目总结不会写?一篇文章带你搞懂!
广告投放是一个伴随长时间周期进行的动作,要选择合适的项目写篇时间节点进行投放数据总结、分析。总结 另一方面也需要向领导或客户呈现周期内合作的效果结论,体现推广价值。搞懂 下面我们将从“项目汇报的常规结构”来详细阐述如何在项目汇报中展示投放数据、素材测试思路、项目写篇素材测试数据、总结素材总结等,文章同时展示了未来规划的搞懂撰写思路,并给出了相对应的推广真实案例。 项目汇报的常规结构主要分为“常规结构”、“分析总结”和“未来规划”三个部分,总结我们一一来讲解。文章 广告主最关心的是花了多少钱,带来了什么样的效果,需清晰明确的汇报消耗,成本与KPI达成情况。 展示分日投放数据,圈定重要事件节点,做投放回顾。 展示分账户投放数据,有助于广告主了解各账户的不同情况。 某些广告主同时投放安卓和iOS,但分端口数据差异较大,需分析后给出建议。 展示分资源位数据,根据不同数据表现总结后期投放思路。 投放数据波动不仅仅是消耗与成本的波动,还应关注到其他各项数据。 素材测试在投放中至关重要,因此汇报中应用大篇幅阐述素材测试的思路、结果以及对未来投放的指导。 除展示数据外,也可以展示账户投放的相关逻辑,如产品卖点分析、用户需求分析等等。 素材测试在投放中至关重要,因此汇报中应用大篇幅阐述素材测试的思路、结果以及对未来投放的指导。 展示测试思路,如落地页测试:利用橙子建站相关工具,分析用户行为及用户心理,指导改善落地页。 展示文案测试思路,对不同类型的文案做分析总结。 汇报过程数据占篇幅较大,中间穿插跑量素材的展示有助于整体汇报效果。 对现有素材测试做总结分析,有利于指导后期的投放。 根据产品用户画像,总结适合的定向方法,轮流测试,并展示测试数据,对不同定向数据做分析总结。 总结现阶段投放过程中主要存在的问题,给出解决方案。 客户近期要推广的活动,应提前做好规划:某客户暑期针对大学生人群做推广,阐述对素材的未来规划。 其实,项目总结不仅是向客户/领导汇报工作的一种表现,更是我们总结反思的重要步骤,只要总结经验,才能探索更优投放路径。 -END-
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