百度竞价如何分析市场?丨具体思路
竞价分析之前,首先要关注的有以下几点:市场占有率,竞对分析,竞价具体自我的何分分析 01、市场占有率 分析目前我们整个市场占比大约有多少,可以利用瞭望台或者站长工具去参考,场丨整个市场的思路情况是如何的 02、竞对分析 人肉去搜一些与我们自身的直接竞争对手是哪些,整理好竞对的竞价具体转化路径,成立于哪一年,何分总部在哪里,析市人数大约有多少,场丨投放的思路网站有哪些,上下线时间大约在什么时候,百度哪些词重点卡位,竞价具体对手竞价的何分模式是如何的 03、分析优劣势 分析自身,和竞对相比我们优势,劣势分别是什么,转化路径,页面访问时长,页面跳出率大约是多少? 04、思路—分析 针对性准备物料对于推广策略,内心要清楚,重点投放在哪里,什么样的词链接什么样的着陆页,网站大概要几个专题。 以下因素会影响账户展现量 1.账户质量度低,会导致展现量下降; 2.关键词,数量,检索量,匹配方式,排名; 3.账户整体,预算,推广地域,推广时间段。 展现量正常,点击偏少,怎么办? 决定账户点击的因素:排名,账户结构,创意的相关性; 优化关键词质 量度,提升排名,针对性写创意。 账户点击量比较多,咨询工具所捕捉到的量很少? 检查网站的打开速度,检查咨询工具是否正常 对话量很少, 这样的问题怎么分析?怎么解决? 拿出之前的数据分析 1、首先我们是否有改动过网站 2、下载时间维度3个月左右的对话关键词查看这些关键词是否有变化,点击是否少了? 3、这些词竞争对手是否调整了更好的着陆页面而我们没有及时跟踪到 1.与后端业务沟通了解是哪些词最终带来了成交 2.从客户口中了解目前我们的竞对有些,核心优势有哪些? 3.客户关注的点主要有哪些? 竞价的整个流程:展现——>点击——>浏览网站——>咨询——>预约——>成单 -END-
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