跑OCPC不起量?教你一步到位解决问题
本文来源:公众号:百度营销服务联络中心(ID:baiduyingxiaocc) 众所周知,起量OCPC作为系统实时竞价,教步解决非常依赖历史转化数据规模。到位转化数据稀疏,问题系统便无法准确预估流量的起量转化价值,难以实现稳定投放。教步解决 因此对于投放OCPC的到位广告主来说,不管是问题降成本,还是起量提升稳定性,有量是教步解决任何操作的前提。 OCPC如何起量?从以下几个方面着手,到位助你解决投放难题。问题 新建OCPC计划,教步解决系统将进入模型学习期,到位广告投放效果可能有小幅波动。 建议广告主耐心观察,不要在此期间衡量投放效果,切忌不要频繁调整投放包,保证系统能够获得一致的用户转化行为,尽快度过学习期。 如果计划在学习期一直没有起量,建议优先关注基础设置: 出价避免太低,单元出价至少要高于3-5元。OCPC出价建议根据市场平均成本设置到最高,后期再根据效果调整。 增加账户内生效关键词数量,尽可能使用较宽泛、流量较大的关键词,精简计划与单元层级否词。 放宽投放时间、地区,给模型更广阔的拓展空间,后期再根据效果调整收窄。 如果发现计划基础设置有误,建议广告主删除原计划,新建计划投放。修改处于学习期的计划,系统将无法获得一致的用户转化行为,账户很难跑起来。 如果OCPC计划已经成功度过学习期,但仍然不起量。建议排查以下两个指标: 如果有“添加创意获得更多流量”和“调整出价”的优化建议,则证明现有创意与用户搜索兴趣存在差距、目标转化出价低于平均,建议广告主尽快优化。 建议广告主重点关注6大指标中低于行业均值的指标,针对性优化: 检查账户是否有出价过低、匹配过度、生僻冷门词等问题,添加新关键词,丰富定向。 建议按照低于均值的比例调高转化出价,提升竞争力。比如低于均值10%,则出价相应提升10%。 根据用户搜索兴趣和意图,优化创意和落地页,同时适当释放否定词,扩大系统的流量探索范围。 建议移除近期一到三个月内点击率低的创意,同时优化创意样式和创意通配符,多增加与用户搜索兴趣相关的创意。 如果账户出现“预算过低”和“买词不相关”两大风险点,建议广告主尽快优化,及时修改账户预算,移除业务不相关关键词,避免效果损失。 处于竞争激烈的市场,对手多,出价高,这类账户想要跑量,建议在上文优化基础上,叠加以下方向: 建议广告主手动圈定核心词,选择智能匹配。核心词或同义变体会包含在搜索词流量中,帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户。 由于用户的转化行为是一个由浅及深的过程,通常浅层的转化量较多,深层的转化量较少。将数据稀疏的转化事件作为目标转化投放,容易导致效果不稳定。 因此高竞争行业账户建议仅设置浅层目标转化(咨询按钮点击和电话按钮点击为主),不设置深层目标转化,保证流量供应,成本更可控。 通过上文一系列的优化方法,相信大多数广告主都可以解决起量问题,但是账户有量≠有消费,导入的线索质量不佳怎么办? 这里给到大家两个小tips: 01 做好否词 建议将完全不相关的词语进行短语否定(用户搜索词包含该词,则广告不会展现),将相关但不是自己业务的词进行精确否定(用户搜索词与该词一模一样,则广告不会展现)。 02 当天标记线索质量回传 建议广告主当天投放信息,当天标记线索质量回传。尽快将不成单的线索标记无效,回传系统学习,减少无效人群点击,提升线索质量。
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
- 随机阅读
-
- 谷歌优化攻略
- 什么是百度推广?什么是网站排名?
- 北京SEO优化:黑帽SEO优化常用手段及危害
- 广州SEO优化推广方式有哪些?
- 网络公司对于中小型网站建设的建议
- 中山SEO优化有排名没有转化的原因是什么?
- 网站地图有哪些作用?
- 株洲网站优化中是否有几个重要的KPI指标?
- 做谷歌SEO如何提升用户参与度?
- 中山SEO优化在互联网大时代下怎么才能有效?
- 北京SEO优化:企业网站优化从哪方面入手
- 这样的公司网站建设,才能做好网站优化推广
- 站内容留住游客
- 长沙网站推广的过程中如何增加流量?
- 网站优化推广的技巧分享,如何去优化网站的长尾关键词
- 网站推广中页面不收录的问题汇总
- 谷歌搜索新规:网站必须移动端、PC端都得支持才能收录
- 长沙网站推广的过程中如何去做标签优化?
- 企业网站常用的几种推广方法
- 知道株洲网站优化的三个重要性是什么吗?
- 搜索
-
- 友情链接
-
- 如何判断一个企业网站是否重新设计?
- 网站建设中如何选择适合自己的网站域名
- 对于网站建设基本要求需要哪些费用
- 网页制作遵循的原则和如何设计
- 企业做定制型网站设计的原因是什么?
- 高品质的定制网站需要注意哪些方面?
- 网站建设中如何实现响应式设计
- 网站建设中如何实现响应式设计
- 如何做一个符合深圳SEO优化的营销网站?
- 深圳优化网站需要多长时间?
- 网站建设的价值体现和整站规划
- 企业网站建设重要意义和网站的页面内容
- 网站建设的步骤分享
- 网站建设中应重视图片设计和数据备份重要性
- 深圳网站建设对企业的八大影响因素
- 网站建设策划计划如何写及使用网站定制好处
- 网站建设中需要注意的安全问题
- 网站建设时企业做网站的目的有哪些需要了解
- 网站建设中如何利用用户数据进行个性化推荐
- 网站建设中应重视图片设计和数据备份重要性