10分钟解锁搜索引擎背后的秘密:关于SEO的4个知识点
提起Search Engine Optimization(SEO),分钟想必大家一定熟悉又陌生。解锁SEO是搜索最先被我们所熟悉的数字营销概念之一。酒店市场部或数字营销负责人在每月或每季度,引擎于也会收到来自总部的背后SEO报告;那为何又用 “陌生” 来形容它呢? 是因为从业以来,笔者发现,秘的个点大多数酒店市场部或数字营销负责人仅对SEO的密关部分概念和术语有所了解,而对搜索引擎如何工作,知识如何解读日常所接触到的分钟SEO报告,如何发现问题,解锁如何进行优化存在诸多盲点,搜索对于如何针对酒店自身情况制定SEO策略,引擎于更是背后无从下手。 那么从今天起,秘的个点笔者将通过一个系列文章,密关力争为大家梳理SEO知识点,希望大家在读完该系列文章后,能够获得些许启发,更好地为所任职酒店服务。 作为第一篇,我们先来了解一些基础内容,大家是否曾思考过以下问题: SEO是什么?我们如何去定义它? 为什么要做SEO? 移动互联时代,还需要做SEO吗? 搜索引擎的工作原理是什么?在简单的 “输入-搜索” 这几步简单的操作后,搜索引擎是如何从海量的数据中,找寻到我们所需要的内容,并展现给我们的? 带着这些疑问,一起√get今天的知识吧! 知识点1:SEO是什么?我们如何定义它? SEO的全称是 “Search Engine Optimization”,中文译为 “搜索引擎优化”。 简单地理解,SEO是一个从自然搜索结果中获取网站流量的手段和过程; 更加严谨地去定义的话,SEO是一个 “在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部和外部的调整和优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,以便争夺流量,进而促成网站销售或品牌曝光” 的一个过程。 知识点2:为什么要做SEO? 网站所有者都希望自己的网站流量越大越好,无论网站盈利模式和目标是什么,有人访问是前提。SEO则是给网站带来访问者的最好方法。让我们一起来了解一下SEO的 “优势”: 低成本:虽可能会产生费用,但成本相对较低 高回报:来自SEO的用户多数情况下是在 “主动地找寻” 酒店,目标非常精准 可迁移:搜索引擎是用户搜索、比较、购买商品的重要渠道,即便移动互联网发展迅猛,SEO核心仍在,只不过载体有所变化 够持久:精准广告投放、付费搜索等类型推广模式,一旦停止投放,流量将急剧下降;线上活动等事件营销效果明显,但话题过后流量随即下降。而搜索排名一旦上去,可相对稳定地维持比较久的时间,流量也因此会源源不断地输送过来 可扩展:掌握关键词研究和内容扩展方法后,我们可以持续地,为网站增加目标关键词及流量 知识点3:移动互联时代,还需要做SEO吗? 让我们来看一些行业调查数据,了解一下SEO是否还有效? 2017 年上半年,即时通信、搜索引擎、网络新闻作为基础的互联网应用,用户规模趋于稳定,搜索引擎应用继续保持移动化趋势。 虽然即时通信作为移动互联网流量核心入口的地位已经确立。在新网民各类应用中的渗透率排名第一,高于排名第二的搜索引擎16.9个百分点,但搜索引擎在目前仍旧稳居第二位。 截至 2017 年6 月,我国搜索引擎用户规模达 6.09 亿,使用率为81.1%,用户规模较 2016 年底增加707 万,增长率为 1.2% 数据取自《2017中国互联网络发展状况统计报告》 知识点4:搜索引擎的工作原理? 面对数以万亿的信息,搜索引擎如何做到在1秒钟甚至更短的时间内,返回我们想要的内容?回答这个问题,需要对搜索引擎工作原理做个分解,大致分为3个阶段: 爬行和抓取:搜索引擎程序通过访问网页,获得页面HTML代码存入数据库 预处理:程序对数据库网页进行一系列处理,为排名程序调用做准备 排名:用户输入关键词后,程序调用预处理好的数据,计算相关性,生成结果 首先看第一阶段,即 “爬行和抓取” 对于搜索引擎来说,首要任务是完成对互联网内网页数据收集。而用于数据收集的工具,就是我们常常听到的“蜘蛛”,它是搜索引擎用来爬行和访问页面的程序。蜘蛛发出页面访问请求后,服务器返回HTML代码,蜘蛛把收到的代码存入数据库中。蜘蛛会对链接进行跟踪,根据一个页面上的链接,爬行(读取)至下一个,这也是为什么被人称之为 “蜘蛛”。 在数据收集过程中,聪明的蜘蛛为了提升效率,避免重复读取网页数据,搜索引擎会建立地址库,记录 “被读取的”,和 “发现但未被读取的” 页面。构建原始页面数据库,以储存读取后的页面数据。 读取结束,构建好原始数据库后,搜索引擎将进行第二阶段的任务 - “预处理”。什么是 “预处理” 呢?原始数据库中存在数以万亿的网页数据,排名程序无法做到每时每刻,对数量如此庞大的数据进行分析,也就无法在1-2秒内返回搜索结果。因此必须处理这些数据,为最后排名程序调用做准备。 预处理的第一步是对数据进行筛选,去除无用的信息,提取文字。现在搜索引擎仍以文字内容为基础,数据库中的页面数据,除了我们在网页上看到的文字外,还包含HTML标签、JavaScript程序等无法用于排名的内容。程序需要去除这些无用信息,提取出可用于排名的内容。除文字外,程序也会提取出一些特殊的包含文字信息的代码,例如Meta标签中的文字、图片替代文字、Flash文件的替代文字、链接锚文字等。 随后,我们需要介绍一个小知识,即中文搜索引擎所独有的步骤 - “中文分词”。“词” 是程序处理数据、用户查询的单位和基础。与英文不同,搜索引擎必须区分用户搜索的中文内容里,哪几个字组成一个单词,才能进行下一步工作。 在分词过后,程序需要进行另一个步骤,即剔除 “停止词”。在任何语言里,都存在出现频率高,但对内容影响不大的词汇,例如中文 “的”、“啊”、“却”;英文中 “the” “a” “and” “to”“of”等。这些被称作 “停止词”,程序会去除这些停止词,使搜索内容更突出,减少程序计算上内耗。 此外程序会对版权声明文字、导航栏文字等对搜索无用的内容进行剔除,消除噪声。 紧接着,程序还会对网页数据进行去重,同一内容可能会重复发布在多个网站,为了避免将多篇重复的内容返回给拥护,所以需要在预先剔除重复内容。 在完成上述后,程序得到的是“独特的,能反应页面主题的,以词汇为单位的”内容,紧随其后,程序将正向索引。通过提取关键词,把内容转化成 “以关键词为单位” 的集合,同时记录关键词出现频次、格式(黑体、加粗锚文字)、位置(标题、页面段首、段尾)等属性。然后将其转化为如下结构,储存进数据库: 经 “正向索引” 后的数据,无法直接排名,因为同一关键词可能出现在多个文件中,所以聪明的程序猿们,发明了“倒排索引”,将文件重新构造为倒排索引: 现在,搜索引擎已经做好了随时处理用户搜索请求的准备,那么随之而来的,就是搜索引擎第三阶段的任务,即排名。 每当搜索引擎接受到用户搜索的内容后,会进行这样的处理: 分词(与预处理一样,将我们搜索的内容,划分为以“词”为基础组合) 剔除停止词(与预处理一样,剔除不相关词汇) 指令处理(搜索引擎默认是在关键词之间运用 “与”的逻辑) 拼写矫正(对程序检测判定为错误的内容,进行矫正) 经过以上处理并进行匹配后,程序会在倒排索引数据库中找出符合搜索内容关键词的文件集合。例如,搜索内容包括 “关键词1” “关键词2”,排名程序仅需要找到含有这2个关键词的文件,即 “文件2” “文件3”。 你可能会问,匹配成功的文件肯定有上千万,搜索引擎会对他们进行排名吗?答案是否定的。由于数量庞大,因此搜索引擎程序不会对这些庞大的数据进行处理,只会针对最重要的部分页面数据进行排名,此外用户通常也只会查看前两页搜索结果,因此,搜索引擎也不需要大费周折地去对所有数据进行排名。那么,怎样针对 “最重要的部分页面数据” 去排名呢,这里就要依赖于自身算法 - 相关性计算的帮助,该算法会计算某个页面数据与用户搜索内容的相关性,从而完成排名。 到这里,搜索引擎已基本完成用户的 “搜索请求”,但根据2/8定律,约20%的搜索内容,占总搜索次数的80%左右。搜索引擎会把常见词汇的排名以及数据进行缓存,在用户搜索时会直接调用缓存数据,从而减少一系列庞大又耗能的步骤,缩短反馈时间、提升用户体验。 作者:凯文 来源:酒店营销HotelMarketing(ID:hotelmarketing6) 本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。 相关文章推荐: 企业应如何选择SEM和SEO呢?看完你就懂了! SEO优化:如何挖掘长尾关键词?有这8个方法 独家揭秘影响SEO排名的17项核心因素
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
- 随机阅读
-
- 东莞网站建设的步骤
- 网站建设设计在前端界面方面的常识有哪些
- 做好网站建设中页面的搭配技巧
- 在网站建设中如何做好网页设计的几个技巧
- 2022年元旦及春节放假通知
- 网站建设中如何做好站内优化技巧
- 怎样做好网站建设中长尾关键词设置的几个技巧
- 如何做好网站建设的设计之色彩搭配技巧
- 网站开发流程和步骤
- 做好企业网站建设方案的思路方法有哪些
- 做好网站优化需要的技巧和方法有哪些
- 在网站建设中图片优化的技巧有哪些
- 如何用短视频拍摄技巧制作出令人惊艳的创意短片?
- 网站建设中如何做好企业网站的规划方案
- 网站建设中错误的联系方式页面及解决错误的方法
- 网站设计制作老年人网站设计要具备哪些技巧
- 抖音运营攻略:如何增加粉丝数量和用户互动?
- 网站建设如何提高网站采集内容的有效价值
- 在网站建设中如何做好网页设计的几个技巧
- 如何做好网站建设的设计之色彩搭配技巧
- 搜索
-
- 友情链接
-
- 哪些因素影响着seo优化的价格吗
- 在网站优化中搜索引擎蜘蛛是如何判断文章的质量呢
- 9种优化技巧让你网站关键词排名加速提升
- 是什么原因导致网站不收录了?
- 老站不愿意和新站交换友链的原因
- 在网站优化中网站收录与排名有哪些关系?
- 稳定关键词排名的技巧都有哪些
- 你的网站为什么评级上不去
- 百度搜索结果以聚合展示为主,借助SEO优化获客的seoer们赶紧看
- 深度讲解如何发挥网站优化中的title标题的作用
- 网站优化日常工作内容
- 导致网站首页被降权的主要原因都有哪些?
- 降低网站跳出率的一些方法
- 如何使网站制作质量更好呢?
- 整站优化:网站整站优化的规划方案
- 什么是网站的无效页面呢?
- 网站优化:网站排名落后的原因
- 网站关键词优化:关键词在网站中怎么布局
- 面包屑导航对于网站优化有什么意义
- 网站优化技巧的知道哪些