百度SEM无线凤巢推出CPA模式!无效果,不计费!
点击关注▲艾奇SEM 知识 |经验|资讯|资料四大版块 专注SEM与信息流广告 整理:艾奇菌 投稿:tougao@27sem.com 微信:aiqijun02 继今日头条首推CPA和CPV模式之后,不计费百度SEM紧跟其后,百度无线凤巢也推出了CPA计费模式。无无效 那么,线凤什么是巢推出CPA呢? 我们通俗一点,举个例子: 你出差,模式住酒店 1、不计费傍晚住酒店,百度想看看都能提供什么服务,无无效于是线凤想收集一些小卡片:叫做精准广告投放(平台、时间、巢推出人群) 2、模式你远远的不计费看到了卡片:叫做CPM(曝光) 3、你感兴趣,百度走过来捡起了卡片:叫做CPC(点击) 重点来了 4、无无效你来回翻看着卡片,最终没能忍住诱惑,拨打了卡片上的电话:叫做CPA(行为) 5、电话拨通之前你还很忐忑,随着对方的一句“您好先生,需要什么服务吗”你彻底放弃了自己的底线,叫来了服务:这叫CPS(成交) 6、你enjoy在服务中,突然想起隔壁住了同行的好朋友老王,正所谓苟富贵勿相忘,这么好的事情一定要推荐给他:这就叫CPL(潜在意向) 因此,CPA即Cost Per Action,又叫智能转化出价,是按照用户在广告着陆页里的转化行为进行计费,例如,在线报名、一键拨号、下载安装等等; 那么,无线凤巢CPA模式有哪些功能特色呢? 保障权益 尤其是保障中小广告主的权益,近些年SEM点击成本越来越高,而CPA模式的无转化不计费,能在一定程度上确保广告主不花冤枉钱; 优势出价 相比于以往的CPC,CPA能进一步跟踪用户行为,即距离转化更近一布,节省费用不说,用户精准度也会大大提升,在相同的消耗下,转化率更高; 直击KPI 广告搭建时直接输入KPI考核的转化成本目标作为出价,其余由系统算法搞定; 配合百度的智能落地页,提交表单成功之后才计费。 此次CPA模式的推出,对广告主来说,且不论效果如何,但至少更接近转化,不妨一试。 下面简单介绍下无线凤巢头条: 一、无线凤巢头条-基本介绍 广告元素: ①标题;②图片;③一行描述;④六条子链;⑤URL。 物料来源: ①标题、描述、显示URL、图片跳转URL,复用凤巢计划单元的物料; ②图片、子链文本、子链URL,客户自提。 在线query: 欧洲旅游、韩国旅游、美国旅游、飞机票查询、旅游签证、周庄客栈等。 无线凤巢头条-叠加样式 叠加展示规则:没有特殊规则,复用凤巢现有逻辑,即当前计划单元有电话、APP物料,并且符合样式优选等因素。 叠加电话 叠加APP下载 二、无线凤巢头条-售卖、逻辑、物料入口 售卖规则:CPC,CPA售卖; 触发逻辑:通用词触发,规避“品牌词”; 展示位置:wise,普通样式,首位展示; 物料提交:web端提交,或者模板批量提交; 优势:直接契合用户的检索需求、广告主的推广诉求,提升点击,提高转化; 三、无线凤巢头条-投放操作途径 两个提交物料的途径: 1)业务端提交;shantou.baidu.com。后面详细介绍。 2)物料量极大,不方便web端提交,可以通过物料模板,后台批量提交。 四、无线凤巢头条-投放操作 第一步,登录“http://shantou.baidu.com”。 第二步,点击“普通创意”,选择“新增创意”、“无线端创意”。 第三步,选择投放方式,“按照计划单元投放”或者“关键词直达”。 “选择计划/单元”的界面如下: “关键词直达”的操作界面如下: 即不区分计划单元,所有购买“特定关键词”的计划单元都生效,适合圈词投放。 第四步,选择创意样式:图文类样式、仅首位。 第五步,选择创意物料,“新建创意物料”或者“选择已有商品”。 “新建创意物料”: 限制:子链文本2-4个汉字,4-8个英文字符;子链URL尽量不要重复;子链必须六条,其他数量无法展示创意。 可以针对特定样式,设计出价系数,保证稳定展示。 选择“工具中心”—“分样式出价”: 按照“计划”,或者“单元”层级,设置分样式出价: 选择“广告样式”、“出价系数”: 五、无线凤巢头条-其他说明 1)数据报告:后面统一规划web端数据报告。 2)审核不通过,提示“子链太少”,一般是子链文本包含“竞品词”。 3)客户权限:医疗客户暂时没有投放权限,其他客户默认开通。 4)子链URL中,不要有汉字。 相关阅读: 1、注意!百度SEM这条新政策,直接关系到转化率! 2、才学15天,经验长3年!SEM老司机独家秘诀,免费领! 3、SEMer加薪、升职、进阶必备书单,赶紧收藏! 4、如何写一份令人满意且有价值的运营推广方案? 5、《百度信息流装修行业报告》:如何解决4大消费偏好 6、下载 | 九个行业的SEM账户结构模板.xlsx 7、SEM | 点击是技术,转化是艺术,为何这样说? 8、信息流广告图片素材5大误区,附4个指南+2个案例! 9、信息流广告标题党必备的500个热词(拱手送人啦!)
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