好可惜,90%的信息流创意,logo都放错了位置!
新媒体管家 点击关注▲艾奇SEM 知识 |经验|资讯|资料四大版块 专注SEM与信息流广告 作者:微微 杜江 微信:13739171187 投稿:tougao@27sem.com 商务合作:微信 aiqijun02 “logo大点!惜的信息再大点!流创” —— 大概每个乙方运营人都从甲方那里听过这句话。放错 不知道你的位置感受是什么,反正我每次听到都觉得很尴尬。惜的信息 甲方一般是流创这样认为的:一样做一次广告,一定要最大限度的放错露出品牌,所以logo能放多大就放多大…… 而乙方设计师唯一考虑的位置是美观:logo放大了,整张落地页得有多丑啊…… 那么用户呢 ? 谁考虑过用户的惜的信息需要没 ? 所有广告类型里,信息流广告是流创最需要用户视角的广告。 为了更好的放错实现广告主的投放目标,我们从创意到定向,位置从标题到落地页,惜的信息每一步都得考虑对应目标用户的流创感受,才有可能实现下一步的放错广告效果。 基于最近很多粉丝咨询的问题,今天我们将从视觉心理学的角度出发,说说在信息流平台投放广告时,logo应该如何摆放才能更好的实现投放目的。 ◢ 一起来重更新认识下Logo的用处 logo是一个品牌的标识,它从远古部落时期的图腾演化而来,是为了让别人“记住你”而存在的。 在广告投放阶段,logo的主要任务是帮助品牌曝光露出,增加品牌认知度,帮助用户记忆、识别品牌。 了解了logo的用处,让我们回到最初的问题上来。 ◢ 信息流广告中,Logo怎样展现效果更好? 甲方爸爸投广告,通常会有以下一个或多个目标: 1、传播品牌形象 2、宣传产品 3、促使用户关注、咨询、购买、注册、下载等 大多数情况下,甲方爸爸会希望一次性达成所有效果,但这通常也意味着目标会过度分散,导致: “ 任何一个目标都无法很好的达成 ” 这也是兵法常说的要"攻其一点不及其余",所以我们常说,广告要聚焦——要明确本次投放的“主要目标”,涉及投放的每一个步骤、每一个元素,都应该服务于这个“主要目标”,以更好的达成我们的投放目的。 1 我们曾经服务过的一个客户,当年的品牌认知度可以说得上是街知巷闻。然而在沉寂了两年后再次投放时,他并没有先唤起人们对他的认知,而是选择了以“转化”为广告投放的第一目标。 结果可想而知。 大多数人看到他广告的第一反应不是被产品吸引并购买,而是一种八卦、怀疑的心态:“xx还活着呢?” 是的,这是一个更新迭代极快的时代,用户的心智很无情,再大的品牌,几个月没有在人前露面,用户就会对品牌产生怀疑,继而遗忘。 正因为此,许多超级品牌投放广告的首要目标就是要固化用户对品牌的认知度,增加用户对品牌的信任度,投放广告的目的在于告诉用户“看到我、记住我,我依然是最好的”。 而我们需要知道的是:这类为了提高“品牌认知性”的广告的投放,能够让用户持续对该品牌产生信任以及好感,但通常对潜在用户的短期购买行为不会产生直接的影响。 体现高端形象、品牌情怀的宝马品牌广告 对应的,信息流平台上投放的品牌认知型广告,它起的作用就是为了让大众知道“这个牌子还好着呢”,它适合以大图形式出现,设计要有明确的品牌特征,创意应更多体现品牌个性、内涵——这时候,logo应在符合美观的基础上,尽可能的做到显眼,帮助广告主实现 “让更多人看到我” ,加深他们对我的印象,增加或固化我的品牌在用户认知中的地位”的投放目标,就可以。 2 新产品、新品类、线下店铺宣传等类别的推广,旨在让用户先知道你、再对你产生兴趣、继而想要了解你。 例如: 各大手机品牌的新机宣传、城市门店开业宣传等。 被争相抄袭的老罗英语培训广告:诱发兴趣,促使用户进一步点击了解详情 我们都知道,用户对新闻的信任度,远远高于对广告的信任度。 网上疯传的那些“谣言”,多数都是有着不同程度的捏造,然而仅仅因为伪装成新闻的样子,就令许多人深信不疑。 因此有着推广新产品目的的信息流广告推广,应尽可能在标题 、头图 、文案 、排版设计上伪装成新闻资讯,不让用户意识到“这是一条广告”。 考虑到这类推广也有“品牌露出”的需要,大部分情况下,logo应当在内容及配图**现。 例如: 介绍时附上露出店铺招牌的照片、印有logo的产品照等。 以“让用户了解细节”的目的展示logo,这样的展示,用户更容易接受,不容易产生排斥反感情绪。 3 一些APP、服务行业、线上销售等品类的广告,主要目标是让用户产生购买欲或危机感,促使用户的下载或咨询等动作,这里面也有部分品类有轻度品牌露出的需求。 左一:引导行为(扫码或拨打电话),中、右:唤起情绪(茶香、赚钱) 这类广告更应该调动起用户的情绪,让用户产生“我想要!” “我需要!” “我不得不要!”的感受,进而产生行动。 可以根据是否有品牌认知需求决定是否露出logo: 如果客户需要品牌形象,则放置logo; 如果只想迅速产生转化,则logo可有可无。 即使客户需要logo露出,仍应将能够调动用户情绪的元素放置在最明显的位置,毕竟用户开始使用产品是让用户直观认识品牌的第一步,也是产生品牌忠诚度的第一步。 此时的logo,存在就好,不需要你特地去抓用户的眼球,喧宾夺主。 关于logo怎么放,只要坚持一个原则,即:目标指导行动 任何商业行为都有对应的目标,信息流广告投放也是如此,涉及投放的每一步都应该为其目标服务,无法达成目标的行为,就是无意义的行为,不要让不该有的LOGO 干扰了营销目标的达成。 本周四晚老师直播分享,原价1288元,现在点击原文, 收藏链接,免费听! ▼ 点击阅读原文,收藏链接先!
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