【干货】一文读懂360搜索oCPC
继360PC信息流、干货场景橱窗、文读优品广告、懂搜移动产品线等均已经支持oCPC投放后,干货3月份360搜索『oCPC-目标转化出价』功能也上线啦!文读 那什么是懂搜oCPC呢? oCPC(Optimized Cost per Click)是以目标转化为优化方式的点击出价模式。一种智能化的干货CPC广告模式,以转化成本为优化目的文读,系统动态出价代替人工调价,懂搜把钱花在最有可能转化的干货流量上。 通过分析布码或API的文读方式统计360搜索广告带来的转化,通过对这些转化进行二次分析,懂搜从而自动调整后期广告投放的干货模式。 那么它是文读如何做到效果提升的呢? 我举一个比较通俗的例子帮助大家理解,看下图。懂搜 那么使用oCPC相比之前,真实效果怎么样? 艾奇菌为此专门询问了360搜索的朋友,了解到内测阶段几家公司跑的数据,看上去跑的还可以,供大家参考。 看到这估计很多朋友想要去尝试下,下面讲讲如何开始360搜索oCPC模式投放。 360目前可使用数据对接方式为:API对接及代码监测,需具备一定技术开发能力。其中API对接精准性更强,代码监测时效性更强,注意区分使用。 ·新建oCPC包, 包括数据来源、转化类型、目标转化成本等 oCPC功能需找客服申请开通,点睛后台有专门oCPC入口,选择合适的数据对接方式监测数据来源,选择合适的转化类型(如表单提交、注册、咨询等),目标成本最好与一阶CPC投放时转化成本一致,以免成本太低,二阶效果不佳 目前360搜索oCPC功能中,oCPC投放包绑定的所有计划需持续4天单日转化数≥30才能进入第二阶段 ·oCPC生效后,账户实现出价智能托管,若点击价格高于所设出价,不必惊慌,关注目标转化成本是否在设置范围内即可 投放的第一阶段和第二阶段分别需要注意些什么? 1、新测试账户投放OCPC第一阶段注意事项: ① 进入二阶前保证进入网站的流量精准度、转化用户高质量,进入二阶后模型学习的是一阶时累积的转化用户画像,若用户画像不精准,会影响后续二阶效果。 ② 任何的优化动作最好在一阶时都调整好,进入二阶后任何的账户变动都会影响模型震荡,造成效果波动。 ③ 保证一阶转化数量,转化用户量过少,会导致模型学习的用户画像存在误差,可能影响二阶效果。 2、进入二阶段如何把控量和成本: 小前提:效果稳定的前提下再操作,避免频繁操作导致流量和成本波动频繁 看到这大家可能还有一些疑问没有解决,没关系,艾奇菌专门整理了一份360搜索oCPC操作手册和产品QA问答,内容比较多,下面是一部分,完整版的大家在艾奇SEM公众号后台回复关键词【360】获取。 Q & A Q1:投放oCPC后,我的关键词出价就无效了嘛? A:投放包为第一阶段时还是处于CPC投放模式,这个时候调整关键词出价会正常生效。进入第二阶段之后即为oCPC投放模式,这个时候关键词出价已失效,出价调整对投放不会产生影响,如需放量可通过调整目标转化成本来实现。 Q2:创建 oCPC 投放包后还可以修改转化类型吗?会有什么影响? A:可以修改,但会导致已处于第二阶段的 oCPC 投放包回退到第一阶段,数据将重新积累,在创建时需慎重选择。 Q3:进入第二阶段的前几日操作账户是否会影响模型、造成数据波动?如果要调整的话需要考虑哪些内容? Q4:移动搜索是否可复用移动展示的oCPC对接? A:目前不支持,移动展示是通过设备号进行归因,而移动搜索目前只支持点击ID归因;如果客户可以通过IP+ua进行点击ID和转化进行对应,将有转化的点击ID回传,也可以进行对接。 Q5:API对接和代码监测各自的优势是什么? A:API数据回传精准性更强,可避免ID丢失的问题,建议有API开发能力的客户使用;代码监测回传时效性更强,为实时同步,适用于落地页变动较少的客户使用。 Q6:有没有相关文档? 艾奇菌有两份PDF「搜索oCPC产品手册&平台操作手册」,艾奇菌觉得可能对你有用,去公众号后台回复关键词【360】自己拿。 最后补充三条重要信息: 今晚8点,我们邀请到360营销学院的老师为我们带来一场关于「360移动搜索」的直播分享,扫码预约移动搜索直播课 ▼点击观看回放视频
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