广告创意同质化严重,要如何破局?案例拆解第018期
课程学习 | 人才孵化 | 求职招聘 | 资源对接 加艾奇明猪微信:aiqijun10 创意同质化、广告或者说老是创意拆解被抄怎么办?今天就以家装行业为例,简单聊一下。同质 话不多说,化严看广告案例~ 外层创意: 参看上图,重何尚家这个广告相信很多运营小主都见过,破局同样的案例广告语搭配不同的素材图,据我了解已经投了有一年半时间,第期尤其近半年,广告各类家装品牌都开始投放这句广告语,创意拆解不同之处仅在于素材图、同质代言人头像、化严品牌名的重何替换。 如下图所示: 这个创意标题也确实不错,破局选择的案例样式足够原生,标题总共三句话: 第一句:“刚交的的房子”切中有新房装修需求的目标用户群体 第二句:“装错”“亏大”利用恐惧心理直击用户痛点 第三句:“10000张美图”大量相关资料吸引用户点击 同行业各平台面推广投放,只要投出来效果,创意同质化几乎是不可避免的问题,那如何破局呢? 两点建议: 1、根据转化效果,合理分配投放预算。优质创意若转化水平稳定,可保持一定比例的投放预算,持续投放。 2、新创意补量。分析借鉴原有广告创意的优势之处,撰写同类型新创意,或者从其他维度多多拓展创意撰写方向,不过新创意效果能否达到预期,这个也是需要给足测试预算。 从刷到的广告来看,尚家的优质创意一直在续投,不过这几天也刷到了新的广告创意,参看下图: 外层创意: 1、弱化了品牌名,或许是品牌投放时间久,想吸纳一批对品牌观感疲劳的用户群体 2、创意套路与原有创意类同。 ① 受众细分明确,头像素材、创意素材、原生标题“新家设计不求人”,点明针对家装需求 ② 利用恐惧心理戳中用户痛点,“错一步毁一方”类似“装错”“亏大”。 ③ 优惠措施引导用户转化,0元设计、10000张美图,都是利用免费内容吸引用户。 3、落地页精简,转化窗口突出 (二屏) ① 页面仅2屏,首屏通过文字将活动内容简明扼要描述,二屏通过动图展示多样实际案例。 ② 转化窗口紧接活动信息,提交按钮呼应优惠信息,诱导利用“免费设计”“扩容”吸引用户。 广告从创意内容到落地页,逻辑连贯,剔除分散用户注意力的无关信息,聚焦在“活动+案例”上,在广告展现有限的时间内,尽可能传递给用户更有价值的信息。 ●●● 下面再来看个“0元领”的广告案例 “0元领”是产品方推广使用较多的手段了,但是免费领的套路到底如何,接下来给大家拆解的是一个免费领奶粉的微信订阅号广告。 图1-3分别是:广告查看、活动参与、申请过程,不过申领结果无疑都是失败… (图2) (图3) 以上就是今天给大家分享的案例拆解内容。如果你在推广过程中有很多疑虑,欢迎加入我们的知识星球。推广问题实时解答、各种投放数据分享、每天案例拆解等超多福利…… 点击“阅读全文”立即加入
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